Appel à communication

 22^ème Colloque International de l'Association Tunisienne de Marketing

 Le marketing durable : Réussir la transformation des pratiques et des comportements

  25 et 26 Avril 2025 à Sousse (Tunisie)

La date limite pour la soumission des communications est le 5 janvier 2025

Vous pouvez télécharger l'appel à communication en français, en anglais et en arabe via les liens ci-dessous: 

Appel à communication

Call for Papers 

تقديم المداخلات

Thème du colloque 

Chaque année, le Colloque International de l'Association Tunisienne de Marketing (ATM) rassemble les chercheurs et les praticiens en marketing autour des thèmes d'actualité, favorisant des échanges fructueux entre universitaires et professionnels. La 22^ème édition de l'ATM, organisée par le Laboratoire de Recherche en Marketing (LRM) de la Faculté des Sciences Économiques et de Gestion (FSEG) de Sfax, se tiendra les 25 et 26 avril 2025 à Sousse. Que vous soyez un chercheur débutant ou confirmé, c’est une occasion idéale pour partager vos résultats de recherche et vos réflexions avec la communauté des universitaires et des professionnels en marketing.

La 22^ème édition du colloque de l’ATM se déroulera autour du thème : « Le marketing durable : réussir la transformation des pratiques et des comportements. Cette thématique prend tout son sens car, depuis plusieurs années, la planète connaît des bouleversements naturels qui se produisent à un rythme alarmant. En effet, la pollution de l’environnement ne cesse de s’aggraver de jour en jour, et les ressources naturelles s’épuisent progressivement avec une cadence inquiétante. Cette escalade dramatique témoigne d'un changement de notre planète, et il devient évident que l'activité humaine est en grande partie responsable. Face à ces manifestations croissantes du dérèglement climatique et des problèmes environnementaux, le développement durable revêt une importance cruciale, car il peut atténuer les impacts négatifs et garantir un avenir viable en prenant en compte les limites planétaires et les besoins des générations futures.

Depuis le début des années 2000, on observe une prise de conscience et une volonté croissante d'adopter une démarche de marketing durable (Kotler, 2011). Cette démarche préconise d'intégrer les impératifs écologiques au cœur des orientations stratégiques des entreprises (Martin et Schouten, 2014 ; Kim et al., 2023). Elle repose sur l'idée que le marketing peut être utilisé pour développer et promouvoir des modèles de marché et de consommation qui tiennent compte des enjeux environnementaux et sociaux (Volle et Schouten, 2022 ; Dekhili et al., 2023). Sur le plan opérationnel, le marketing durable encourage l'éco-innovation, augmente la durée de vie des produits, établit le juste prix, favorise une communication responsable et privilégie une distribution durable tout au long de la chaîne de valeur (Dekhili et al., 2021).

Les bénéfices du marketing durable pour la société, les entreprises et les individus, ainsi que sa capacité à contrer les pratiques opportunistes sont indéniables. Toutefois, divers obstacles à son développement persistent encore. Parmi ceux-ci figurent la méfiance des consommateurs à l'égard de la communication verte, l'efficacité variable des écolabels, ainsi que le prix élevé des produits bio et écologiques (Dekhili, et al., 2023). De plus, avec les avancées technologiques récentes, de nouveaux défis et opportunités semblent influencer à la fois les pratiques managériales et les comportements de consommation dans ce domaine (Ertz et al., 2021).

Ainsi, l'objectif de cette 22^ème édition du colloque de l’ATM est de dresser un état des lieux des recherches dans le domaine du marketing durable, d'analyser les évolutions affectant à la fois les comportements des consommateurs et les stratégies des entreprises, ainsi que d'identifier les obstacles et les catalyseurs de la transition écologique.

Nous encourageons les chercheurs à soumettre des communications explorant des aspects conceptuels, empiriques ou méthodologiques du marketing durable au sens large. Une attention particulière sera accordée aux recherches sur l'intégration efficace de la durabilité au niveau sociétal et organisationnel, ainsi qu'au rôle des technologies récentes telles que les technologies numériques et l'intelligence artificielle dans la réussite des initiatives de marketing durable.

À titre d’exemple, les questions suivantes peuvent être traitées :

• En quoi le marketing durable peut-il améliorer le bien-être individuel et collectif ?
• Quelles sont les tendances actuelles en matière de consommation durable ?
• Quels facteurs peuvent encourager les pratiques de consommation écologiques et respectueuses de l’environnement ?
• Où se trouvent les principales résistances à l’adoption d’un comportement de consommation responsable ?
• Comment peut-on surmonter le scepticisme des consommateurs vis-à-vis des produits verts ?
• Quelles actions peuvent être mises en œuvre pour promouvoir les alternatives à l'achat de produits neufs, telles que la réparation, la location et l'achat d'occasion ?
• Comment dépasser la méfiance des consommateurs vis-à-vis des écolabels ?
• Comment la collaboration entre les différents acteurs peut-elle faciliter l'intégration de la durabilité au sein des écosystèmes ?
• Comment peut-on bâtir un capital de marque durable ?
• En quoi les modèles d'affaires durables contribuent-ils à la réduction de l'impact écologique des produits ?
• Comment peut-on orienter la société, les entreprises et les consommateurs vers des pratiques plus responsables ?
• Comment rendre les produits verts, biologiques et équitables plus accessible ?
• Quelles sont les particularités de l'intégration de la durabilité dans les différents secteurs, comme la mode, le luxe et l’alimentation ?
• Quelle est l'importance actuelle des circuits de distribution courts ?
• Quelles sont les perspectives de développement des pratiques de distribution durable ?
• De quelle manière les technologies numériques peuvent-elles contribuer au développement durable ?
• Quel est l’impact de la digitalisation sur le marketing durable ?
• Comment l'intelligence artificielle peut-elle contribuer au développement durable et quels sont les défis à considérer ?

D'autres contributions, non directement liées au développement durable, mais abordant la transformation des pratiques marketing et/ou des comportements des consommateurs, peuvent être proposées pour enrichir les débats et ouvrir de nouvelles perspectives.

Références

• Akram, U., Lavuri, R., Bilal, M., Hameed, I., & Byun, J. (2024). Exploring the roles of green marketing tools and green motives on green purchase intention in sustainable tourism destinations: A cross-cultural study. Journal of Travel & Tourism Marketing, 41(2), 123-145. https://doi.org/10.1080/10548408.2023.2293022
• Dekhili, S., Durif, F., & Merle, A. (2023). Marketing durable : accélérons les transformations ! [Editorial]. Numéro Spécial, Recherche et Applications en Marketing, 38(3), 3-6.
• Dekhili, S., Merle, A., & Ochs, A. (2021). Marketing durable. Editions Pearson.
• Ertz, M., Sun, S., Boily, E., Yao Quenum, G. G., Patrick, K., Laghrib, Y., Hallegatte, D., Bousquet, J., & Latrous, I. (2021). Les produits augmentés : la contribution de l’industrie 4.0 à la consommation durable. In S. Dekhili (Dir.), Le marketing au service du développement durable : repenser les modèles de consommation (pp. 277-300). Londres: ISTE Éditions.
• Kotler, P. (2011). Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing, 75(4), 132–135.
• Machado, L., & Goswami, S. (2023). Marketing sustainability within the jewelry industry. Journal of Marketing Communications. https://doi.org/10.1080/13527266.2023.2166566.
• Martin, D. M., & Schouten, J. W. (2014). La réponse à la question « Que pouvons-nous faire ? » : le marketing durable. Recherche et Applications Marketing, 29(3), 109-111.
• Volle, P., & Schouten, J. (2022). Marketing (plus) durable. Editions de Boeck.

Table ronde

Un débat sous forme de table ronde aura lieu dans l’après-midi du premier jour du colloque. Il portera sur :

"Vers un Marketing Durable : Synergies Intersectorielles au Service de la Planète"

Ce débat regroupera des professionnels, des représentants de la société civile, des chercheurs, ainsi que les participants au colloque de l’ATM, pour discuter de cette question.

Types de communications à soumettre  

Le colloque de l’ATM est dédié à la présentation et à la discussion de travaux de recherche finalisés (communications) sous forme de :

• Recherche spécifique avec une application empirique.
• Synthèse de la littérature relative à un thème précis.
• Réflexions méthodologiques ou pédagogiques.
• Réflexions conceptuelles.
• Etude de cas.

Soumission et évaluation des papiers 

Les communications doivent être obligatoirement soumises sur la plateforme sciencesconf : https://atm2025.sciencesconf.org et non pas via e-mail.

Les manuscrits soumis feront l'objet d'un processus d'évaluation anonyme par deux relecteurs. Les communications acceptées seront regroupées en thèmes homogènes et présentées lors de sessions animées par des présidents de séances.

ATTENTION : La version initiale à soumettre ne doit pas comporter les noms des auteurs ni leurs affiliations pour permettre une évaluation anonyme. Ces éléments seront ajoutés à la version finale de la communication une fois celle-ci acceptée.

Prix aux meilleures communications

Le comité scientifique décernera le Prix Sphinx aux meilleures communications, portant particulièrement sur le thème spécifique de cette 22^e édition du colloque ou sur d’autres thématiques marketing innovantes. Le Prix Sphinx sera attribué sur la base de l’originalité de la problématique, de la méthodologie, de la rigueur du design de la recherche, ainsi que des apports théoriques et managériaux de celle-ci.

Format des papiers

Les communications soumises doivent être présentées sous la forme suivante :

• La rédaction peut se faire en français, en anglais ou en arabe.
• Le texte de la communication comprend au maximum 7 pages (sans compter la page de garde, la bibliographie et les annexes).
• La page de garde comprend : le titre, le nom du ou des auteurs, leurs fonctions, coordonnées, et adresses e-mail. Cette page sera détachée afin de rendre l'évaluation anonyme.
• La deuxième page comportera : le titre, un résumé de 150 mots maximum (interligne simple) et 5 mots-clés. Le titre, le résumé, et les mots-clés doivent être rédigés en français et en anglais.
• Le fichier doit être obligatoirement au format Word.
• Police de caractères : Cambria, taille 12.
• Marges de 1,5 cm des quatre côtés.
• Interligne simple.
• Pas d'en-tête ni de pied de page.
• Pagination en bas à droite.
• Les tableaux et figures (numérotés) doivent être insérés dans les annexes.
• Insérer la bibliographie et les annexes à la fin du texte.

Important : Chaque auteur ne peut soumettre plus de 3 communications.

La bibliographie doit être présentée selon les normes APA, comme suit :

•  Articles de revues : Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom (année). Titre complet de l’article. Titre de la revue en italique, volume(numéro), numéro des pages.
  • Exemple : Hirschman, E. C., & Holbrook, M. B. (1982). Hedonic consumption: Emerging concepts, methods, and propositions. Journal of Marketing, 46(3), 92–101.
• Ouvrages : Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom (année). Titre complet de l’ouvrage en italique. Lieu de publication : nom de l’éditeur.
• Exemple : Bryman, A. (2016). Social research methods. Oxford University Press, U. K.
• Actes de colloques : Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom (année). Titre de la communication. L’intitulé du colloque en italique, volume, lieu du colloque, numéro des pages.
• Exemple : Bajra, A., & Schneider, D. (2018). La fabrication digitale comme vecteur d’échange interculturel. Dans P. Plante & A. Stockless (Dir.), Présent et futur de l’enseignement et de l’apprentissage numérique (p. 6–8). Université TÉLUQ. https://rlibre.teluq.ca/1720/1/Cirta_2018_Actes.pdf
• Documents non publiés (nature du document : thèse, cahier de recherche, rapport…) : Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom (année). Titre complet du document. Nature du document, nom de l’université ou de l’école, lieu de référence.
• Exemple : Lemieux, A.-G. (2019). Espaces de Lorentz : Solutions avec des calculatrices en ligne [Manuscrit soumis pour publication]. Université d'Amiens.
• Citation d'une référence tirée d'Internet : Auteur, institution (année). Titre. Lien http suivi de la date de consultation.
• Exemple : Debret, J. (2018). Exemple APA – Site Internet. Scribbr. https://www.scribbr.fr/normes-apa/exemple-site-internet/

Il est impératif de suivre la feuille de style précisant le format des communications et les normes de présentation de la bibliographie. La feuille de style est téléchargeable via le lien suivant : Feuille de style de soumission

Délais à respecter

Information et contact

Pour toute information, consultez le site web du colloque :
https://atm2025.sciencesconf.org ou envoyez-nous un e-mail à l’adresse suivante : atmcolloque2025@gmail.com